Desde hace varios años, el Real Instituto Elcano publica un informe sobre la "marca España" en el que intenta fijar la "percepción" que se tiene de nuestro país en el extranjero, no de lo que somos o creemos ser. ¿Tenemos buena o mala reputación entre los países de nuestro entorno? Así nos ven a los españoles en el extranjero.
¿Qué reputación tiene España en el extranjero?
Su último informe del citado instituto, que ha sido publicado hace pos días, destaca que la marca de un país es importante por varios motivos:
- La diplomacia.
- La seguridad.
- El turismo.
- La inversión extranjera
- Las exportaciones
- La prima de riesgo.
Una de las partes del estudio compara la percepción que se tiene de España fuera de nuestro país con datos objetivos. La conclusión que se puede adelantar es que nos perciben peor de lo que somos:
Percepción de España en el extranjero
| Atributo | Realidad de España | Ranking de percepción |
|---|---|---|
| Organización de eventos | 6º país del mundo | 17º |
| Acogida de turistas | 3º país del mundo | 11º |
| Contribución a la cultura global | 6º país exportador de productos audiovisuales del mundo | 12º |
| Cuidado del medioambiente | 12º país que menos contamina del mundo | 18º |
| Programas MBA de más prestigio | 14º. Entre los 25 mejores MBA del mundo hay 3 españoles | 20º |
| Seguridad | 10º país del mundo | 15º |
| Lugar para trabajar | 13º del mundo en saldo de emigración | 18º |
| Patrimonio cultural | 8º país del mundo con mayor patricunio cultural según UNESCO | 13º |
| Contribución a la cultura global | 8º el país con más artistas relevantes del mundo | 12º |
Se ignora, por ejemplo que Barcelona es la tercera ciudad del mundo que más evento organiza, siendo Madrid,a su vez, la séptima. Tampoco saben en el extranjero que Velázquez, Goya, Picasso, Dalí, Miró, Gaudí… son españoles. A la vista del desfase que hay entre lo que nuestro país es y cómo se le percibe cabe preguntarse ¿por qué?
Podría resultar muy fácil y tentador echar la culpa a los gobernantes, alegando que "no venden bien lo que somos". Incluso podríamos tener razón, pero si a cada uno de nosotros nos hiciesen las anteriores preguntas que se les plantearon al resto de países, ¿estamos seguros de que respondiéramos mejor que los extranjeros?
Probablemente no, porque puede ser que lo que más nos interese de nuestro país no esté en esta lista de cosas importantes. O dicho de otra manera, quizás seamos nosotros mismo los primeros en no valorar lo que tenemos.
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