El Departamento de Análisis de Bankinter te ofrece el análisis de las últimas noticias sobre la empresa española:
DIA
- Recomendación: Vender
- Cierre: 0,4393 euros
- Variación diaria: -2,59%
Lanzará un plan de descuentos permanentes de hasta un 30% en productos de marca blanca
Las rebajas se irán escalonando hasta mayo y afectará a 500 de los 8.000 productos de marca propia. El objetivo es mejorar la competitividad de precios y recuperar cuota de mercado, que en los últimos 3 años ha bajado 1,2 puntos hasta el 7,4% actual (según Kantar Worldpanel). El grupo considera que los precios deben ser una palanca clave de su crecimiento porque atrae más tráfico a sus tiendas.
Otros puntos de su plan estratégico son la cercanía al cliente y la potenciación del área de productos frescos. El objetivo es elevar la venta por m2 que en 2017 fue inferior a los 3.000 euros frente a 10.000 euros de Mercadona o 5.000 euros de Carrefour, Auchan y Lidl.
Opinión
Con esta medida, DIA imitará a otros distribuidores que utilizan algunos productos “gancho” para atraer clientes a sus tiendas. Esta medida penalizará los márgenes a corto plazo, pero en el medio plazo puede contribuir a recuperar cuota de mercado y adaptarse a las tendencias del sector.
Sin embargo, hasta que DIA no haga público su plan estratégico, que se ha ido demorando con los cambios en el equipo directivo, la visibilidad es muy escasa. Asimismo, sigue pendiente la aprobación por parte de la Junta General de Accionistas de la ampliación de capital de 600 millones de euros que DIA necesita para apuntalar su viabilidad financiera.
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