¿Qué vende Apple? Muchos responderíamos que vende ordenadores Mac, iPhone, iPad, o televisiones…Pero la afirmación no es tan sencilla ¿solo vende esos productos? La pregunta es pertinente porque, más allá de los bienes físicos que ampara la marca, cuando adquirimos uno de sus productos también compramos ilusión, estilo, armonía y acuerdo con los millones de personas que quieren, como nosotros, modernidad, elegancia,… y toda una serie de valores intangibles tan etéreos y numerosos como las emociones que provocan los productos de Apple.

Sin duda esos valores emocionales se sustentan en lo físico, pero no de forma mecánica. Los han hecho posible la magia con la que los creadores de Apple han sabido y saben envolver sus productos. Esta seducción provoca colas inmensas a las puertas de los comercios cada vez que se pone a la venta una novedad de la marca, colas que indican una especie de deseo amoroso que, con ansiedad, quiere estar con el ser querido y no le da lo mismo que sea una hora antes o una hora después, aunque el ser amado, o el objeto deseado en este caso, estará esperándonos ya que ni desaparece ni se agota.

Ese movimiento "amoroso" es la mejor seña de identidad de Apple, un movimiento que se refuerza con cada novedad que se convierte en éxito.

Y, por qué no decirlo, parte de esa atracción se redondea con el triunfo económico que no solamente se refleja en los números sino que indica que la preferencia por Apple, la querencia deberíamos decir, es muy superior a la de otras marcas muy consolidadas que aparecen frente a ella como ancianas frente a una juventud llena de gracia y vitalidad. Apple es también, en este sentido, símbolo de la modernidad elegante, leve, pero eficaz. Siempre sonriente.

Por eso no nos debemos extrañar que Apple sea la firma más valiosa y rentable de la historia y obtenga los mejores resultados como compañía.

Las cifras del último trimestre del año 2014 fueron abrumadoras:

- beneficio de 18.000 millones de dólares

- ventas de 74.600 millones de dólares

Y Apple rompió otro récord este martes cuando su capitalización alcanzó los 700.000 millones de dólares. Para que nos hagamos una idea de lo descomunal de la cifra el PIB español en 2013, calculado en dólares, fue de 1.393.040 millones. Es decir, Apple vale aproximadamente la mitad que toda la producción de la economía española de un año.

Estos resultados provocan un problema paradójico a Apple que es el contrario que suelen tener la mayoría de las empresas: exceso de liquidez. Es decir, en sus arcas guarda nada menos que 178.000 millones de dólares y algunos dicen que no sabe en qué invertirlos y otros que con ese potencial financiero es un gran tiburón que puede "comerse" a otras empresas o crearlas nuevas. Y las opciones que se barajan son empresas del mundo de Internet pero también de fuera de él. Empresas de energía o de servicios financieros son dos de los ejemplos que se citan con frecuencia y que a muchos erizan el pelo por lo que puede significar que una marca tan potente y bien gestionada entre en competencia en terrenos que hasta ahora le son ajenos.

Para hacernos una idea de la simpatía que Apple despierta baste decir que en solo tres meses vendió 74,5 millones iPhone. Partir de esas cifras de clientes permite vislumbra lo que sería su competencia en otros campos.

Por otra parte Apple ha desbancado a los que eran los grandes monstruos empresariales del mundo. Hasta ahora, y durante muchos años, para poner un ejemplo de empresa poderosa se solía citar casi siempre a una petrolera, en concreto a Exxon Mobil, pues bien, ahora Exxon al lado de Apple es un "gigante enano" pues recientemente su valor por capitalización bursátil era de 385.000 millones de dólares, poco más de la mitad que la empresa que fundó Steve Jobs.

Pero Apple no solo supera a las grandes compañías de siempre. Las modernas y jóvenes también le van a la zaga. El valor por capitalización bursátil de Google era hace unas semanas de 352.000 millones de dólares, y eso que Google es la otra empresa tecnológica que más vale en bolsa.

A continuación, te mostramos algunos datos curiosos sobre esta gran empresa.

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