El Black Friday se celebra el viernes siguiente al Día de Acción de Gracias, que tiene lugar el cuarto jueves de noviembre. Así, el Black Friday 2026 se celebrará el próximo 27 de noviembre. Lo que comenzó como un evento exclusivo de Estados Unidos se ha convertido en un fenómeno global que impulsa el comercio internacional.

El Black Friday se considera, de manera oficiosa, el inicio de la temporada de compras navideñas en Estados Unidos. Los comercios aprovechan esta fecha para dar salida al exceso de existencias y ofrecer promociones y descuentos en artículos de temporada, como decoraciones navideñas y regalos.

¿Qué es el Cyber Monday y cuándo se celebra en 2026?

Al Black Friday le sigue el Cyber Monday (o Ciberlunes), otra fecha destacada para las compras online que se celebra el lunes siguiente. De origen exclusivamente digital, el Cyber Monday nació a principios de la década de 2000, vinculado principalmente a las compras de tecnología y electrónica, aunque hoy se pueden encontrar ofertas en casi todas las categorías. En 2026 se celebrará el 30 de noviembre.

El impacto del Black Friday y el Cyber Monday en la economía

¿Qué importancia tienen estas fechas para el comercio minorista? Investopedia recoge datos de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), según los cuales 197 millones de consumidores de Estados Unidos realizaron compras durante el periodo festivo de cinco días de 2024, comprendido entre el Día de Acción de Gracias y el lunes siguiente, conocido como Cyber Monday. La cifra supuso un descenso respecto a los más de 200 millones de consumidores del año anterior. Durante ese periodo, cada comprador gastó una media de 235 dólares en regalos.

En España, según un informe de NTT DATA, el gasto medio por persona durante el Black Friday superó los 230 euros en la campaña de 2024.

Para algunos inversores y analistas bursátiles, las cifras del Black Friday sirven para evaluar la salud del sector minorista. Sin embargo, otros se muestran escépticos sobre su capacidad para anticipar la evolución de los mercados bursátiles durante el cuarto trimestre. Consideran que su impacto puede limitarse a movimientos de las cotizaciones a muy corto plazo.

Un reciente análisis de Bain sobre las previsiones para el Black Friday 2026, elaborado a partir de datos de tarjetas de crédito de los últimos seis años, muestra cómo están cambiando los principales días de compras en el mercado estadounidense:

• El Black Friday ocupó el primer puesto en cinco de los últimos seis años.

• El Cyber Monday volvió a situarse entre los diez días de mayores ventas en 2024 y 2025, y Bain prevé que entre en el top 5 en 2026.

• En 2025, seis de los diez días de mayores ventas se concentraron en las dos últimas semanas antes de Navidad.

La firma de consultoría prevé que las ventas en Estados Unidos durante los cinco días comprendidos entre el Black Friday y el Cyber Monday superen los 85.000 millones de dólares en 2026. Esta cifra representaría el 8,5 % de las ventas navideñas y supondría un crecimiento del 8,75 % respecto al año anterior, frente al 4,5 % previsto para el conjunto de la campaña navideña.

Sin embargo, también crecen las dudas sobre cómo la presión inflacionista y la incertidumbre económica pueden reducir la confianza de los consumidores y su disposición a comprar. De hecho, según el índice de la Universidad de Michigan citado en el informe Holiday Outlook 2026 de PwC, la confianza de los consumidores estadounidenses se situaba un 18,5 % por debajo del nivel del año anterior cuando se realizó la encuesta.

Según el informe Black Friday 2026: cómo los cambios económicos mundiales están influyendo en el gasto de los consumidores, de TGM E-commerce Insights 2026, cuando la confianza es baja, los compradores tienden a dudar más, comparar más y esperar a tener una razón clara para comprar. El informe señala que las dificultades económicas no alejan necesariamente a los consumidores del Black Friday, sino que los hacen más selectivos a la hora de decidir cuándo comprar, qué consideran una buena oferta y qué compras merecen la pena.

Ante este escenario, los comercios pueden tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

1. Identificar qué compras siguen siendo prioritarias. Conviene analizar qué productos mantienen la demanda, cuáles pueden aplazarse y dónde existen oportunidades para ofrecer alternativas.

2. Probar la propuesta de valor completa. La mejor oferta no es necesariamente la que ofrece el mayor descuento: también influyen el precio final, los gastos de envío, la calidad y las condiciones de la promoción.

3. No pensar en un comprador medio. La edad, la renta, la categoría de producto y el país pueden cambiar la respuesta de los consumidores ante una misma oferta.