Si no teníamos suficiente con entender a los millenials, la generación de jóvenes que ahora tienen entre 20 y 35 años –en este blog os hemos contado hasta sus rasgos como inversores–, ahora hay otra que viene pisando con fuerza: la Generación Z (o centennials), todos los nacidos después del 2000 (algunos rebajan a los nacidos al final de los noventa).

A lo largo del tiempo, los sociólogos nos han clasificado con diferentes etiquetas:

• Los babyboomers: nacidos entre 1946 a 1964, después de la Segunda Guerra Mundial. Crecieron en años de bonanza económica, con la televisión, y fueron adolescente en los años 60 y 70 con los movimientos antiautoritarios.
• La generación X: nacidos entre 1965 y 1980. Padecieron una alta tasa de divorcios de sus padres y, mientras estos trabajaban, se convirtieron en niño “con llave”. Crecieron con el despegue de la revolución tecnológica.
• Los millenials o generación Y: han nacido de 1981 a 2000, durante una recesión seguida de prosperidad, en una sociedad en pleno cambio tecnológico y llena de incertidumbre. Crecieron con escepticimo respecto a la autoridad. Están muy familiarizados con  la tecnología.

Ahora llegan la Generación Z. ¿Cómo son? ¿Qué quieren?

Entenderlos es el reto no solo de los padres y educadores sino de las empresas porque ellos son los consumidores y empleados del futuro.

Estos jóvenes crecieron con la gestión y el estallido de la crisis de 2007. Todavía están estudiando pero ya les preocupa su bienestar económico. Nativos de Internet, utilizan la tecnología para todo. Son devoradores y al mismo tiempo, generadores de tendencias estéticas, de consumo o conductuales. Y son emprendedores.

La consultora EY ha contrapuesto a los millenials frente a la Generación Z: son conscientes de sí mismos (mientras que los millenials están centrados en sí mismos), persistentes (versus a pensar que tienen derecho), realistas (frente a idealistas), innovadores (frente a creativos) e independientes (frente a dependientes).

“La generación Z está conectada, informada y preparada para los negocios. Es la siguiente gran disrupción”, señala la firma en un reciente estudio de https://betterworkingworld.ey.com/ 

Aparte de la edad, señala la consultora, la mayor diferencia es la conciencia de ellos mismos: la gente joven pone más énfasis en su papel en el mundo como parte de un mayor ecosistema y su responsabilidad en mejorarlo.

 “Los centennials creen en el concepto de reeducarse, así como en tener objetivos a corto plazo, están hiperconectados, buscan contribuir, la movilidad, autonomía, equilibrio y seguridad laboral, y quieren ser bilingües".

Mientras que los millennials tienen objetivos de mediano a largo plazo, se encuentran conectados, la motivación es la socialización y el disfrute, ven los idiomas como requisito, así como el equilibrio en su vida y carrera”, señala un reciente artículo ¿Qué busca la Generación Z en el mercado laboral? de la edición mexicana de  Forbes.