Madrid, 2 de junio (Bolsamanía.com/BMS)
La cadena de cines Cinépolis avanza en el mercado del entretenimiento digital y a casi tres años de haber entrado al sector de video bajo demanda (streaming), Cinepólis Klic ha logrado sumar 150 mil usuarios.
Pero el potencial de la plataforma Cinepólis Klic es mucho más que eso, ya que para el director de Relaciones Públicas de esta cadena Ramón Ramírez, la plataforma podría crecer por arriba de un millón de clientes.
El directivo señaló que si bien arrancaron con dos modalidades, la de suscripción y la transaccional, decidieron quedarse con la segunda porque la puesta de la plataforma es de cine y sólo cine, con una selección de lo mejor que ha pasado en sus pantallas.
Y agrega: “la base de clientes de la plataforma se duplicó en los últimos años, además de crecer hasta seis veces en el número de rentas, tenemos arriba de 150 mil usuarios, la puesta es mucho mayor, ya que el año pasado cerramos en Cinépolis con 180 millones de boletos vendidos en el país”, comentó.
Este es un nuevo concepto que puede complementar las campañas de mercadotecnia de Cinépolis, ya que no buscan tener clientes exclusivos para las salas físicas o la plataforma digital, sino concentrar todo con incentivos que motiven a sus clientes al uso de Cinépolis Klic.
CRECIMIENTO DE LOS OTT
De acuerdo con el directivo, una de las estrategias es generar sinergias al ofrecer la posibilidad de que los puntos que se ganaron por ir a sus salas se pueden utilizar para la renta de películas en Klic, además de que la gente los vea como la opción a la hora de quedarse en casa y buscar un entretenimiento.
Ramón Ramírez expuso que la plataforma tendría que estar “creciendo por arriba del millón” de usuarios, debido a que la expectativa es que siga avanzando al ritmo que lo están haciendo los usuarios en general del streaming y no quedarse rezagados.
Esto basado en el potencial del mercado, ya que según un estudio de The Competitive Intelligence Unit (CIU), en México se identifica una marcada afinidad por el consumo de contenidos audiovisuales, pues el 77.1% de los internautas han visto estos contenidos en Internet, equivalente a 47.5 millones de personas, a un crecimiento anual de 12.4%.
La agencia de investigación señala que al segundo trimestre de 2016, 5.6 millones de personas se han suscrito a plataformas OTT de pago mensual o por renta como Netflix, Claro Video, Cinépolis Klic, Blim o HBO GO, entre otros, cifra que representa un crecimiento anual de 44.5%.
The Competitive Intelligence Unit indica que el servicio OTT de video predilecto entre los usuarios mexicanos es Netflix, con una cuota de mercado de 68.9%, seguido de Claro Video con 28.7%, Cinépolis Klic con 0.5%, HBO GO/NOW con 0.5%, y otras plataformas con 1.5%.
COPA AMÉRICA EN PANTALLAS DE CINÉPOLIS
Para aprovechar eventos deportivos de relevancia mundial, el vicepresidente de programación de Cinépolis, Miguel Rivera, anunció que esta cadena transmitirá en sus salas 16 partidos de la Copa América Centenario 2016.
“Son 159 cines en los que vamos a exhibir los partidos de la Copa América Centenario, pero se ocupará sólo una sala para este evento”, señaló Rivera.
“Tenemos tres mil 100 salas en toda la República Mexicana, entonces, cuando hablamos de que 159 salas van a estar dedicadas a pasar el partido en ese horario específico, estamos hablamos de cinco por ciento de nuestra capacidad”, explicó.
Cinépolis también anunció que la transmisión de diversos partidos la hará con la señal de Televisa, y dijo que “la compañía fijó su compromiso de darle al público lo que demanda, como es el caso de este contenido alternativo, tal y como lo hiciera en el Mundial de Futbol Brasil 2014, que reunió a más de 700 mil asistentes en salas”.
“El cine es un espacio en primer lugar para las películas, y nosotros somos una empresa de exhibición de cine, sin embargo, en el contenido alternativo llevamos ya muchos años, esforzándonos por darle visibilidad y por traer contenidos que, de otra manera no existirían, tiene una intención de atender una demanda, y existe esa demanda porque existe gente que quiere ver esos contenidos”, explicó.
En esta ocasión, y en Alianza con Televisa, del 3 al 26 de junio, Cinépolis exhibirá en vivo y en 66 ciudades, diversos partidos en los que 16 equipos de las confederaciones de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol (Concacaf) y de la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) se disputarán la Copa América Centenario.
