El Departamento de Análisis de Bankinter te ofrece el análisis de las últimas noticias sobre la empresa alemana:
Última noticia de Adidas
Adidas pierde el contrato como proveedor de la Federación Alemana de Fútbol (DFB) frente a Mike a partir de 2027 y hasta 2034
22/03/2024
Adidas ha sido el patrocinador oficial de la DFB desde hace 77 años; su contrato expira a finales de 2026. La Federación Alemana explica que la oferta económica de Nike ha sido la mejor “con diferencia”. Algunos medios apuntan a que podría haber alcanzado 100 millones de euros/año.
Opinión del equipo de análisis
De ser cierta esta cifra, el impacto en las ventas de Adidas es mínimo (0,5% del total), pero a efecto reputacional significa la pérdida de uno de sus patrocinios más emblemáticos y se une a otros problemas recientes como la cancelación de su alianza con el rapero Kanye West, que ha lastrado su evolución en 2023, forzando al grupo a vender a coste los investarios de las zapatillas Yeezy con un impacto negativo en EBIT de -700 millones de euros.
Recientemente, Adidas anunció sus guías para 2024 que decepcionaron, con un beneficio operativo esperado de 500 millones de euros frente a los cerca de 1.300 millones de euros estimados por el consenso entonces (ya ajustados hasta 850 millones de euros) y un crecimiento de ventas de un dígito medio a tipo de cambio constante.
El objetivo de un Margen EBIT del 10% en 2026 (vs. 1,3% en 2023) no será fácil de alcanzar en un entorno de desaceleración de la demanda, impacto negativo por tipos de cambio y la venta de los stocks restantes de Yeezy.
Noticias anteriores de Adidas
Adidas recorta las previsiones de pérdidas operativas para 2023
25/07/2023
Espera pérdidas operativas de -450 millones de euros vs -700 millones de euros previamente. El grupo publicará sus resultados 2T 2023 el 3 de agosto.
Opinión del equipo de análisis
Las guías de una caída de ventas de un dígito alto y beneficio próximo a cero en 2023 podrían resultar conservadoras si el grupo consigue seguir ganando cuota de mercado y reducir inventarios, sentando las bases para un crecimiento sano a partir de 2024. Con todo, el entorno es complicado en un contexto de moderación del consumo y decreciente poder adquisitivo de los consumidores por la elevada inflación. En el medio plazo sí es razonable esperar que el grupo recupere tasas de crecimiento de ingresos de un dígito medio/alto.
Rebaja las guías para el año.
21/10/2022
Anticipándose a la publicación de los resultados del 3T 2022 el 9 de noviembre, Adidas recorta su previsión de beneficios para 2022 alegando debilidad en China, desaceleración en los mercados occidentales y los costes no recurrentes de la salida de Rusia. Prevé un crecimiento de ingresos a tipo de cambio constante de “un dígito medio” frente a “un dígito medio/alto” previamente, un Margen Operativo de 4% vs 7% anterior y un Beneficio Neto de 500 M€ vs 1.300 M€ anterior. El cese de operaciones en Rusia tendrá un impacto de -500 M€ en el beneficio de 2022. La debilidad en China, donde las ventas caen a doble dígito, ha ocasionado una acumulación de inventarios que presionará los precios de venta. El grupo aplicará medidas de eficiencia que espera aporten 200 M€ a los resultados de 2023.
