Publicis, la tercera mayor compañía del mundo en publicidad, ha acordado la compra de la norteamericana Rosetta Marketing Group por un importe no inferior a los 575 millones de dólares, lo que le permitirá impulsar su oferta de servicios de marketing interactivo y digital.



La enorme popularidad de los videos por Internet y las redes sociales ha empujado a la compañía gala a querer impulsar la publicidad online por la ralentización del negocio en los medios de comunicación tradicionales.



Además del valor inicial de la transacción, los accionistas y directivos de Rosetta podrían recibir un pago aplazado en 2014 según el comportamiento que tenga la agencia entre 2011 y 2013, recoge Reuters.



Está previsto que se celebre una conference call a lo largo de la tarde en la que podrían darse detalles más concretos sobre las sinergias de los dos grupos o el precio a desembolsar por Publicis. La transacción se cerrará, previsiblemente, en el segundo o tercer trimestre del año.



EN LÍNEA CON SUS OBJETIVOS



La operación está en línea con la previsión de Publicis de elevar un 35% sus ingresos derivados del negocio digital en los próximos 3 años, frente al 28% de 2010.



?La compra se está realizando en un buen momento (por la debilidad del Dólar), lo que permitirá a Publicis reforzarse en un mercado estratégico como el norteamericano?, afirman los expertos de Exane BNP Paribas, que recomiendan sobreponderar el valor con un precio objetivo de 44 euros.



Aunque reconocen que a múltiplos de 14 sobre el EBITDA para 2012, la adquisición es cara, el resto de operaciones del sector también lo han sido, y permitirá aumentar el BPA de Publicis alrededor de un 3% a partir de 2012. Además, los ingresos podrían incrementarse en el área digital más de un 31% en 2011.



Publicis sube 1,01% ahora, hasta los 38,86 euros. Es la tercera mejor compañía del CAC40.



S.B.