Como era de esperar, el mundo es de las empresas tecnológicas Amazon, Apple, Microsoft y Google no son solo las empresas con mayor capitalización bursátil del mundo, sino que también son las marcas más valiosas. Lo dice la última edición de BrandZ Top 100 Most Valuable Global Ranking de Brandz y Kantar. ¿Hay alguna empresa española dentro de esta lista? Descubre el ranking completo.
Las 100 marcas más valiosas del mundo 2020
Amazon repite como la marca más valiosa del mundo. El valor de Amazon creció en casi 100.000 millones de dólares este año y representa un tercio del crecimiento total de Top 100 de marcas.
Le sigue en segunda posición Apple, que también revalida posición, con 352.206 millones (313.403 millones de euros), un 14% más que en 2019. La tercera en el ranking es Microsoft, que sube un puesto a costa de Google que baja a cuarto lugar. La compañía de Bill Gates está valorada en 323.544 millones de dólares (287.899 millones de euros), un 30% más.
Las marcas españolas más valiosas
España solo tiene dos representantes: Zara y Movistar, aunque continúan por segundo año consecutivo fuera del Top50.
Zara mejora su posición respecto al año pasado, al pasar de la posición 61 a la 57 y eso pese a que su valor de marca ha disminuido un 6% respecto a 2019 hasta los 21.286 millones de dólares.
Por su parte Movistar ve reducir un 14% su valor de marca hasta los 16.658 millones de dólares, y pasa de la posición 75 a la 80.
TOP marcas más valiosas del mundo (ranking)
| Puesto |
Marca |
Sector |
Valor (millones €) |
|---|---|---|---|
| 1º |
Amazon |
Retail |
415.855 |
| 2º |
Apple |
Tecnológico |
352.206 |
| 3º |
Microsoft |
Tecnológico |
326.544 |
| 4º |
|
Tecnológico |
323.601 |
| 5º |
Visa |
Métodos de pago |
186.809 |
| 6º |
Alibaba |
Retail |
152.525 |
| 7º |
Tencent |
Tecnológico |
150.978 |
| 8º |
|
Tecnológico |
147.190 |
| 9º |
McDonald's |
Restaurantes |
129.321 |
| 10º |
Mastercard |
Restaurantes |
108.129 |
FUENTE: BrandZ Top 100 Most Valuable Global Ranking
Tras Amazon, Apple, Microsoft y Google, el ranking lo completan Visa en quinta posición; el marketplace chino Alibaba; la tecnológica Tencent; Facebook, que baja dos puestos hasta la octava posición, al computar un descenso del 7% de su valor de marca. La única junto con McDonald’s que pierde valor de marca: el gigante de alimentación rápida reduce un 1% su valoración. En décima posición se cuela MasterCard que el año pasado estaba en el lugar 12.
Al alza pese al COVID-19
Según el ranking, las marcas más valiosas del mundo han visto incrementar en un 5,9% su valor de marca a pesar de los impactos económicos, sociales y personales de COVID-19. El valor total de las cien marcas mundiales alcanza los 5.000 billones de dólares, lo que equivale al PIB anual de Japón. “Las 100 marcas más valiosas han demostrado que son más resistentes y menos volátiles en la crisis actual de lo que fueron durante la crisis económica mundial de 2008-9, al agregar un crecimiento adicional de 277.000 millones en valor de marca durante el año pasado”, señala el informe. La clasificación utiliza datos de valoraciones bursátiles hasta abril de 2020 para reflejar el impacto de COVID-19.
TikTok se cuela en el ranking
La red social TikTok es la gran novedad del ranking: entra directamente al puesto 79 con una valoración de marca de 16.900 millones de dólares (15.038 millones de euros). “La innovación y la creatividad son los impulsores clave del crecimiento, como muestra la entrada al ranking de TikTok”, dice el informe.
Otros recién llegados al ranking son UnitedHealthcare (puesto 86 con 15,8 mil millones de dólares), Bank of China (puesto 97 con 13.700l millones de dólares), Lancôme (puesto 98 con 13.6000 millones de dólares) y Pepsi (puesto 99 con 13.300l millones de dólares).
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