Como era de esperar, el mundo es de las empresas tecnológicas Amazon, Apple, Microsoft y Google no son solo las empresas con mayor capitalización bursátil del mundo, sino que también son las marcas más valiosas. Lo dice la última edición de Brand Finance Global 500 2022. ¿Hay alguna empresa española dentro de esta lista? Descubre el ranking completo.
¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?
Apple
Apple revalida el título de la marca más valiosa del mundo tras un aumento del 35%, hasta los 355.100 millones de dólares, el mayor valor de marca jamás registrado en la clasificación Brand Finance Global 500.
La consultora acaba de publicar su edición de 2022, y destaca que Apple tuvo un 2021 estelar, destacado por su logro a principios de 2022: ser la primera empresa en alcanzar una valoración de mercado de 3 billones de dólares. “El éxito del gigante tecnológico radicó históricamente en el perfeccionamiento de su posicionamiento de marca principal, pero su crecimiento más reciente puede atribuirse al reconocimiento por parte de la empresa de que su marca puede aplicarse eficazmente a una gama mucho más amplia de servicios”, señala el informe.
Amazon y Google
Estas dos compañías también registraron buenos niveles de crecimiento, y ambos mantuvieron sus puestos en la clasificación Brand Finance Global 500, en el segundo y tercer puesto respectivamente.
Amazon se unió a Apple para cruzar la marca de los 300.000 millones de dólares de valor de marca con un aumento del 38% hasta los 350.300 millones de dólares, sorteando los problemas de la cadena de suministro global y la escasez de mano de obra en el proceso.
Por su parte, Google experimentó un crecimiento similar del valor de la marca, un 38%, hasta los 263.400 millones de dólares. La marca depende de la publicidad para la gran mayoría de sus ingresos, y se vio perjudicada al principio de la pandemia, ya que el gasto en publicidad se redujo debido a la incertidumbre. Sin embargo, a medida que el mundo se ajustaba a la nueva normalidad, y con la gente pasando cada vez más tiempo en línea, los presupuestos publicitarios volvieron a abrirse y el negocio de Google se recuperó, lo que dio lugar a un saludable aumento del valor de la marca.
Microsoft y Walmart
Completan el top 5 Microsoft (184.200 millones de dólares de valor de marca) y Walmart, con una valoración de 111.900 millones de dólares.
Del total, las marcas de Estados Unidos (49%) y China (19%) siguen dominando y acaparan dos tercios del valor de las marcas en la clasificación.
Top 10 marcas más valiosas del mundo
Las marcas españolas más valiosas
Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona y Repsol son las siete marcas españolas que figuran este año entre las 500 enseñas más valiosas del mundo, según el ranking de la consultora Brand Finance, con un valor combinado de 61.003 millones de dólares (unos 54.000 millones de euros).
Fuente: Europa Press
Mercadona es la marca española incluida en el ranking de las más valiosas del mundo que más aumenta su valor de marca, un 31,7% más que en 2021, y sube 50 puestos: del 412 al 362.
El informe reconoce la campaña de marca de Bankinter. “En el caso de las marcas españolas, en los últimos años han surgido ciertas tendencias: más inversión continuada en comunicación y publicidad de la marca; más agilidad frente a los competidores; una forma más "humana" de comunicar y más digitalización y comunicación omnicanal. Bankinter es un ejemplo de ello, ya que la marca adaptó su publicidad ante COVID-19. Bankinter siempre ha sabido aprovechar su fuerte marca para crear una campaña memorable. La marca también ha demostrado una agilidad ante de la pandemia, lanzando medidas para paliar el impacto de la crisis”, señala Cristina Campos, directora general de Brand Dialogue España.
Para esta experta , la reputación, la visibilidad, la notoriedad y la familiaridad son algunos de los atributos que los directores de comunicación miden de forma natural. “Lo que no todo el mundo sabe es que todos ellos contribuyen con un cierto peso (según la marca y el sector) al valor de la valor de la marca y, por extensión, del valor de la empresa. La marca es un activo financiero y añade valor a la empresa”, sostiene Campos.
TikTok, la marca que más crece
Triplicando su valor de marca en el último año, TikTok es la marca de más rápido crecimiento del mundo. Con un asombroso crecimiento del 215%, el valor de marca de la aplicación de entretenimiento ha pasado de 18.700 millones de dólares en 2021 a 59.000 millones este año. Ocupando el puesto 18 entre las 500 marcas más valiosas del mundo, es el nuevo participante más alto en el ranking Brand Finance Global 500 2022.
Las marcas más fuertes
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Certificada por la ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.
Según estos criterios, la china WeChat sigue siendo la marca más fuerte del mundo, conservando el título por segundo año consecutivo por delante de Coca-Cola, con una puntuación del Índice de Fuerza de Marca (BSI) de 93,3 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+.
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