Según el tercer barómetro splio, las tasas de aperturas de mails en dispositivos móviles siguen creciendo en España y alcanzaron el 37,06% de media en los seis primeros meses del año y el 41,72% en el mes de junio. Según la firma especializada, que ha realizado el informe tras analizar más de 455.000.000 de correos, este rápido ascenso se debe "no sólo a la alta penetración de smartphones y tablets, sino también por el uso intensivo que les da el usuario español".

Los datos suponen casi cuadriplicar las cifras de hace dos años y en sus previsiones estima que "para finales de 2013, las tasas de apertura en móvil podrían llegar a ser del 50%, e incluso ligeramente superiores en sectores como el Retail". Estos datos deben tenerse muy en cuenta para todo tipo de mails, pero especialmente si se realiza marketing a través del correo electrónico"

Según splio, "el papel de las tabletas es cada vez más relevante en el email marketing, siendo el único tipo de dispositivo que ha aumentado sus tasas de apertura. El iPad sigue siendo el rey en esta categoría y se sitúa como tercer dispositivo global de aperturas de email marketing. Sin embargo, todo apunta a que las Android tablets experimentarán un gran crecimiento en los próximos meses, ya que en sólo seis meses han duplicado su porcentaje de tasas de apertura.

Pese a ello, splio no espera que las tabletas lleguen a superar las tasas de apertura que encontramos en los smartphones Android e iPhone. "Los smartphones seguirán siendo líderes por su mayor penetración y por su cualidad dispositivos más móviles que las tabletas, que se destinarán a un uso más pausado y reflexivo y que las convierte en competidores directos del ordenador. No obstante, las tasas de apertura sean menores serán unos dispositivos a tener muy presentes porque generan más ventas que los smartphones".

Ver informe completo de apertura de mails realizado por splio

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